Takk for at du sendte din henvendelse! En av våre teammedlemmer vil kontakte deg straks.
Takk for at du sendte din bestilling! En av våre teammedlemmer vil kontakte deg straks.
Varighet 21 timer
Kursplan
Legge grunnlaget
- Definere merkevare, merkevaremarkedsføring, merkevareidentitet, merkevareopfattelse og merkevareomdømme
- Sammenhengen mellom merkevarestyrke og en bedrifts bundlinje
Kraften av et digitalt merkevareaudit
- Hva er en merkevares digitale fotavtrykk og hvorfor er det kritisk for bedriftshelse i dag?
- Hvordan summen av flere berøringspunkter til slutt formerer merkevarens image og oppfattelse
- Når man skal gjennomføre et digitalt merkevareaudit
- Viktigheten av rutinemessig gjennomføring av digitale merkevareaudits
- Rammeverket for digitalt merkevareaudit og hva som kommer
Bedriftsoversikt og samsvar
- Sette nivå og identifisere bedriftens nåværende prioriteter, mål og mikro/makrofaktorer som påvirker bedriften som helhet
- Kartlegge auditens mål for å sikre at rammeverket har klar retning
Utbedring av digitale aktiver
- Vurdere styrker og svakheter ved merkevarens egne digitale kanaler for å se hvordan bedriftens styrede online-merkevaretstedeværelse fremstilles for kundene
- På hvilke måter kan en merkevares egne kommunikasjonsskader eller hjelpe merkevarebildet?
- Ett universelt sjekkliste over hva alle bedrifter bør se etter når de utbedrer digitale aktiver
Online omdømmeaudit
- SEO-audit: En stor del av en merkevares online omdømme er hvordan den rangeres av søkemotorene
- Hvordan kan SEO utbedres og optimaliseres i dag?
- Hvordan kunstig intelligens har endret SEO
- Gamle og nye SEO-retningslinjer
- Online omtaler: Kvantitativ og kvalitativ data som avdekker merkevarens sanne omdømme og image
- Kartlegge hvordan målgrupper og anonyme brukere snakker om en merkevare online gjennom digital lytting (social listening)
- Web-analyse: En analyse av målene som holder en online-bedrift i live
- Diagnostisere og identifisere hva som forvirrer kundene, i forhold til hva som øker engasjement, ved å se nøkkelmålene på nettsiden: trafikk, avhoppingsrate, sidevisninger og konverteringsrater
Konkurrerende analyse
- Definere bransjen
- Bransjetrender, prognoser og ledende aktører
- Liste over konkurrenter
- Perseptuelt kart: Visuelt kartlegge hvor en merkevare står innenfor et konkurranselandskap med hensyn til merkevareopfattelse
- Avdekke styrker og svakheter ved merkevareposisjoneringen i forhold til konkurrenter
Merkevarestategi og taktikk
- Bestemme merkevarens ønskede posisjonering
- Utvikle mål for merkevaremarkedsføring
- Designe en avsluttende merkevarestategi direkte informert av auditresultatene
- Utvikle en integrert markedsføringskommunikasjonsplan for å skape resultater
- Utvikle nøkkelkPI-er og et tracking-system for å evaluere fremskritt og suksess
Når man bør bruke kunstig intelligens i et digitalt merkevareaudit
- 3 områder profesjonelle kan utnytte KI i auditprosessen for effektivitet
- 3 områder å unngå bruk av KI når man gjennomfører et digitalt merkevareaudit
Krav
- En grunnleggende forståelse av markedsføringsprinsipper og terminologi
Dette kurset er relevant for team eller profesjonelle som:
- Vurterer en ommerekking (rebranding)
- Ønsker å omdisponere eller styrke en eksisterende merkevareposisjonering
- Utvider til et nytt marked eller en ny nisje
- Sørger å nå nye målgrupper og kundegrupper
- Ønsker å lage merkevarestategier som bedre er i tråd med bredere forretningsmål
- Ønsker å bygge en mer konkurransedyktig merkevare
- Opplever nedgang i merkevare- og markedsføringsprestasjoner
- Opplever skade på merkevarens omdømme/image eller ønsker å forbedre merkevarebildet
- Ønsker å identifisere problemområder i merkevareledelsen
- Trenger å oppdatere markedsføringsmateriell
- Håndterer uensartede merkevareelementer slik som: budskap, språk, visuelle elementer, design, atmosfære, osv.
Målgruppe
- Markedsføringsledere
- Markedsføringsstrateger
- Merkevarestateger
- Markedsføringsbeslutningstagere
- Markedsføringsprofesjonelle i alle roller
- Design- og kreativenhold (sekundær målgruppe)
Referanser (1)
Fant den samlede to-dages treningsperioden veldig informativ og opplærende, men innholdet fra dag 2 (Sosiale medier & mobilmarkedføring, Analyser, samt Strategi & Planlegging) var mest verdifullt for meg da det er direkte relevant for min nåværende stilling.
Sithabiso - Vodacom
Kurs - Digital Marketing
Maskinoversatt
